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        南京網站制作公司:什么是E-E-A-T,它如何影響SEO?
        來源:南京網站制作 時間:2023-09-18 06:44:38

        谷歌已將其E-A-T概念更新為E-E-A-T,增加了一個額外的“E”作為體驗。該添加優先考慮評估網站質量的個人知識和現實生活經驗。

         
        更具體地說,由在特定主題中具有一定程度經驗的個人創建的頁面被認為比沒有此類經驗的人更值得信賴和權威。

        這一新因素優先于專業知識、權威性和可信度,現在是 Google 質量評分指南的重要組成部分。
         
        就上下文而言,2014 年推出的 E-A-T 是 Google 用來評估網站內容的質量和可信度的一套指南。
         
        雖然E-E-AT,或一些人稱之為Double E-A-T,并不直接影響排名,但它可以成為評估內容質量以在Google搜索中取得成功的寶貴指標。
         
        在本博客中,我們將探討EEAT對搜索引擎優化(SEO)的重要性,并提供調整SEO內容優化策略的提示。
         
        什么是E-E-A-T?
        在我們深入研究Google EEAT框架的不同組件之前,這里有一點歷史教訓:
         
        E-E-A-T 代表經驗、專業知識、權威性和可信度。這是 Google 官方質量保證團隊搜索質量評估者用來評估網站內容的一套指南。
         
        最初的E-A-T框架于2014年首次在Google的質量評分指南中引入,但在2018年<>月的“Medic”更新后,它在SEO社區中獲得了更多關注。
         
        Medic更新是一種Google算法,旨在提高搜索結果的質量和相關性,特別是與健康相關的搜索。此次更新更加強調E-A-T因素,頁面質量和用戶體驗。
         
        因此,如果一些網站未能滿足新標準,它們的搜索排名可能會下降。
         
        搜索質量評估者
        搜索質量評估員是 Google 雇用的一組人員,負責評估搜索結果的質量。它們遵循 Google 提供的一套準則(包括 EEAT 準則),以評估搜索結果中顯示的內容的相關性、準確性和實用性。
         
        這些評估者的反饋有助于谷歌改進其算法并提供更好的用戶搜索結果。
         
        需要注意的是,質量評分者對網站排名沒有直接影響。相反,他們的評估用于提供反饋和見解,為Google的排名算法提供信息。
         
        谷歌質量評分指南
        搜索質量評估指南是一份 176 頁的文檔,人類質量評估員使用它來評估網站和搜索引擎結果頁面 (SERP) 質量。
         
        如前所述,搜索質量評估者不會直接影響排名,但谷歌利用其判斷來改進其搜索算法。
         
        SEO專家參考Google EEAT指南來了解Google試圖測量的信號。
         
        EEAT指南涵蓋了網站評估的各個方面,例如:
         
        •確定內容的作者或網站域所有權。
        • 研究內容創作者的E-E-A-T。
        • 對頁面和內容的質量進行評級。
        • 識別高質量和低質量的內容。
        • 確定特定類型的域名/頁面的高 E-E-A-T 要求,例如 YMYL(您的金錢您的生活)網站。
        • 比較移動和桌面體驗。
        • 識別頁面設計或可用性問題對用戶的潛在傷害。
        • 在評級滑塊上對域和頁面進行評分,從“完全滿足用戶需求”到“無法滿足用戶需求”。
         
        您可能想知道為什么Google如此重視展示經驗,專業知識,權威和信任的網站。原因很簡單:安全。
         
        通過優先設置顯示 EEAT 的網站,Google 可以確保將用戶定向到值得信賴的信息來源。這有助于保護用戶免受詐騙、錯誤信息和其他潛在有害內容的侵害。
         
        在下一節中,我們將分解每個字母,并提供如何在您的內容中有效展示 Google EEAT 的提示,使其與 Google 的有用內容更新保持一致。
         
        了解 E-E-A-T 的組成部分
        關于谷歌有用的內容更新,有一件事是肯定的;它更重視符合經驗、專業知識、權威性和可信度標準的高質量網頁。
         
        那么,讓我們來看看谷歌如何使用這個 E-E-A-T 來衡量內容質量,并探索在您的內容中有效傳達它的方法。
         
        經驗
        在評估內容質量時,Google 優先考慮第一手或現實生活中的體驗。具有產品或服務經驗的個人的評論和意見比沒有產品或服務的個人更受重視。
         
        以下是谷歌搜索中心博客的一個很好的例子:
         
        “例如,如果您正在尋找有關如何正確填寫納稅申報表的信息,那么您可能希望看到會計領域專家制作的內容。但是,如果您正在尋找對報稅軟件的評論,您可能會尋找不同類型的信息——也許是來自具有不同服務經驗的人的論壇討論。
         
        在谷歌質量評估指南中添加“經驗”也是在生成人工智能(AI)主導的時代呼吸新鮮空氣。
         
        雖然人工智能可以對人類體驗做出假設,但它無法復制真實體驗的細微差別和復雜性。
         
        展示內容中的體驗
        您可以通過展示公司背后的人員來傳達經驗。通過精心設計的“關于我們”或“與團隊會面”頁面突出他們的證書和資格。
         
        此頁面還可以包含個人軼事和故事,使您的品牌人性化并與您的受眾建立聯系。
         
        根據斯坦福大學的 Web 可信度指南,突出您的組織以及您提供的內容和服務的經驗會增加消費者的信任。這可能會導致用戶參與度和轉化率的增加。
         
        專門知識
        根據 Google 實用內容更新指南,由主題專家創建的內容被認為更有價值。雖然專業知識與經驗齊頭并進,但它們并不相同。
         
        經驗與專業知識
        專業知識是某人在特定主題上的技能或知識水平。它可以通過相關領域的學歷、專業認證或工作經驗來證明。
         
        同時,經驗是指一個人在特定活動或工作中的實際參與。它可以通過反復試驗、觀察和向他人學習來獲得。
         
        展示內容的專業知識
         
        谷歌在內容本身而不是網站層面尋找專業知識的證據。Google 提供的這些自我評估問題將有助于衡量您的內容是否顯示了專業知識:
         
        •信息是否以灌輸信任的方式呈現,例如有明確的來源、展示專業知識或提供有關作者或網站的背景信息?
        • 研究作者網站的人會得出結論,認為它是給定主題的可信和權威來源嗎?
        • 內容是否由具有顯著專業知識或對該主題充滿熱情的人創建?
        • 內容中是否有任何可以快速驗證的事實錯誤?
         
        從技術角度來看,您可以向內容添加以下元素:
         
        •包括作者的姓名。
        • 提供包含相關資格的描述性簡歷。
        • 包含指向作者社交媒體資料的鏈接。
        • 利用具有認證或專業相關屬性的角色架構。
         
        建立專業知識有助于與受眾建立信任,從而實現積極的參與。它還表明算法您的網站是權威的,應該得到更高的排名。
         
        權威性
        權威網站得到廣泛認可,尤其是在其他行業專家或影響者中。人們將您視為行業領導者,并信任您作為良好的信息來源。
         
        根據有用的內容更新指南,可以通過三種方式展示權威:
         
        •創建全面的內容結構
        • 從其他權威網站
        獲取反向鏈接 • 圍繞特定主題建立個人品牌或數字檔案
         
        請注意,權威是相對于特定專業知識而言的。例如,像WebMD這樣的網站由于其聲譽和知識而在醫療行業中可能被認為是權威的。
         
        但是,如果他們要發布有關技術的內容,他們的權威就不會延續到該主題上。
         
        展示內容的權威性
        要建立權威,請確保您的內容策略涵蓋目標受眾需要了解的所有內容。在每篇文章中提供傳達 E-E-A-T 的答案。
         
        以下是要考慮的策略列表:
         
        •專注于創建高質量的內容,為您的受眾提供價值并展示您在主題方面的專業知識。
        • 將相關的關鍵字和短語合并到您的內容中,但避免過度填充并優先考慮自然語言。
        • 包括來自您所在行業公認的思想領袖和專家的引述和見解,以使您的內容具有可信度。
        • 利用社交媒體推廣您的內容,與您的受眾互動,并考慮與您所在行業的影響者聯系,以獲得潛在的合作或伙伴關系。
        • 尋找機會向您所在行業的權威網站貢獻客座文章或觀點。
        • 鼓勵客戶和客戶在您的網站和其他相關平臺上留下推薦,例如 Google 商家資料(以前稱為“Google 我的商家”)或 Yelp。
        • 利用谷歌分析和 SEO 內容優化工具(如 Ahrefs 或 SEMrush)來監控網站性能。
        •聘請在該主題方面具有直接經驗的SEO內容作家。
         
        請記住,建立權威需要時間和持續的努力。不斷尋求改進和為您的受眾提供價值的方法。
         
        不要回避聘請高質量的內容寫作服務或 SEO 內容寫作服務來改善您的策略。
         
        信用
        谷歌認為可信度是E-E-A-T中最重要的信號。它衡量您網站的安全性以及內容的合法性、準確性和透明度。
         
        您的內容在經驗、專業知識和權威性方面可能會獲得 A+,但在沒有信任的情況下,E-E-A-T 會很低。
         
        展示對您的內容的信任
        為了證明對您的內容的信任,請專注于構建一個安全的網站并提供透明、準確和專家支持的信息。方法如下:
         
        網站安全:
         
        •通過從 HTTP 遷移到 HTTPS,確保您的 Web 域是安全的。
        • 包括您的公司名稱和聯系信息等詳細信息。
        • 創建 Google 商家資料 (GBP)。
        • 包括隱私政策、退款/退貨政策以及條款和條件頁面。
        •確保您的在線商店具有安全的付款方式。
         
        內容的合法性、準確性和透明度:
         
        •說明內容的創建者,并包括作者的聯系信息。
        • 支持具有專家共識的信息。
        • 確保數據準確和最新。
        • 提供支持索賠的來源和參考資料。
         
        谷歌的質量評估者如何評估 E-E-A-T
        Google 評分員會判斷網頁的主要內容,包括網頁標題、文字、圖片、視頻和網頁功能。這包括用戶生成的內容,例如用戶添加的評論、文章或視頻。
         
        以下是Google搜索質量評估指南中不同級別的E-E-A-T:
         
        最低 E-E-A-T
        E-E-A-T 分級最低的網頁通常會顯示為垃圾網頁,并且不符合最佳網頁體驗指南。具體而言,受阻或遮擋的主要內容可能會導致負面的頁面體驗。
         
        Google 質量評估者指南的第 4.5.2 章指出:
         
        “如果頁面的 E-E-A-T 足夠低,人們就不能或不應該使用該頁面的 MC。如果關于 YMYL 主題的頁面非常不專業,則應將其視為不可信并被評為最低。如果網站和內容創建者的聲譽非常負面,以至于許多人會認為該網頁或網站不可信,請使用最低評級。
         
        通常,具有以下特征的頁面應被視為不可信且可能有害的頁面:
         
        •缺乏有關網站或內容創建者目的的充分信息。
        • E-E-A-T 評級低或聲譽不佳。
        • 主要內容受阻或遮擋。
        • 欺騙性目的、頁面設計或意圖。
        • 詐騙、惡意下載或其他有害行為的風險。
        • 旨在為網站或組織的利益操縱他人,同時對用戶或特定群體造成傷害的網頁。
         
        缺乏 E-E-A-T
        缺少 E-E-A-T 的頁面往往無法達到其預期目的或提供有關特定主題的有用信息。以下是一些如何體現這一點的示例,如Google所解釋的那樣:
         
        •需要更多經驗的內容創作者,例如尚未試用該產品的人的護膚治療評論。
        • 缺乏專業知識的內容創作者,例如由沒有金融背景的人撰寫的財務建議博客。
        • 不權威或不可信的來源,例如在諷刺網站上分享的政治新聞。
        • 被認為不可信的頁面或網站,例如未提供有關資金去向的任何信息的捐贈頁面。
         
        評分者內容指南強調了主題相關性的重要性,指出一個網站可能擁有良好的聲譽,但仍然缺乏特定主題的E-E-A-T。
         
        例如,提供法律建議的醫療網站沒有意義,即使該網站在其他方面值得信賴。
         
        高水平的 E-E-A-T
        有效展示經驗、專業知識、權威和信任的網站將具有高水平的 E-E-A-T。
         
        以下是谷歌的更詳細的解釋:
         
        “具有高 E-E-A-T 的頁面值得信賴或非常值得信賴。經驗對于幾乎任何主題都是有價值的。當社交媒體帖子和論壇討論涉及人們分享他們的經驗時,它們通常是高質量的。從寫交響樂到評論家用電器,第一手經驗可以使社交媒體帖子或討論頁面變得高質量。
         
        高E-E-A-T網站包括新聞或政府網站,相關視頻,小型企業網站和博客文章。
         
        最高水平的 E-E-A-T
        表現出最高水平的 E-E-A-T 的網站將顯得值得用戶信賴,并提供符合搜索意圖的高質量和相關內容。
         
        在某個主題上具有獨特權威、重要經驗或專業知識的網站或內容創建者據說具有非常高的 E-E-A-T。它們被認為是互聯網上特定主題最值得信賴的來源。
         
        根據Google的文檔,最高質量的內容的標準因網站的目的,主題和類型而異。
         
        對于新聞主題:
        •提供以前未知的新信息的原始報告。
        • 準確、深入和調查性的報告需要高技能和努力。
        • 包括對主要來源的描述和其他原始報告。
        • 必須準確并符合專業新聞標準。
         
        對于藝術內容(圖像、視頻、攝影、文字等):
        •由高技能藝術家或內容創作者創作的原創內容。
        •表現出高水平的才能,技能和努力。
        • 如果內容是 YMYL 主題,則遵循 YMYL 標準。
         
        有關信息內容:
        •原創、準確、全面、清晰。
        • 應酌情反映專家共識。
        • 期望可能因主題或領域而異。
        • 所有非常高質量的信息內容都具有準確性和清晰度的共同特征。
         
        此外,谷歌表示,對高質量內容的期望因所提供的信息而異。因此,雖然科學論文與社交媒體上關于愛好的帖子有不同的標準,但所有高質量的內容都應該準確和清晰地傳達,同時滿足該主題的適當措施。
         
        具有非常令人滿意的原創內容的頁面展示了高水平的努力,才能或技能,可以得到最高評分的證明。
         
        為什么你應該關心E-E-A-T
        Google 使用自動化系統為用戶提供最相關、最可靠和最有用的信息。為了實現這一目標,他們有一個嚴格的流程,包括測試和質量評估員——因此引入了 E-E-A-T 內容指南。
         
        除此之外,以下是一些見解,說明為什么在實施SEO內容寫作服務時應該優先考慮E-E-A-T:
         
        谷歌有用的內容更新
        2022 年 <> 月,Google 推出了“有用的內容更新”,以提高搜索結果的質量。此更新獎勵原創和有用的內容,而低質量的內容也不會表現良好。
         
        Google 實用內容更新可激勵網站所有者和創作者制作符合用戶期望的有價值的內容。
         
        E-E-A-T 框架通過強調經驗、專業知識、權威和信任在創建優質內容方面的重要性來強化這一目標。
         
        從本質上講,與E-E-A-T框架相結合的有用內容更新將支持Google提供滿足用戶需求和興趣的內容的使命。
         
        對 YMYL 內容的影響
        Google 將“您的金錢您的生活內容”(YMYL) 定義為可能對讀者的財務、健康、安全或福祉產生重大影響的主題。
         
        E-A-T對YMYL SEO至關重要,因為有關此類主題的錯誤信息可能會產生嚴重后果。它可能會傷害查看內容的個人以及可能受查看內容的人的行為影響的其他人。
         
        YMYL 內容的一些示例包括:
         
        • 財務信息:與銀行、投資、稅務和保險相關的內容。
        • 醫療信息:與醫療保健、治療方案、藥物和疾病信息相關的內容。
        • 法律信息:與法律、法規和法律問題相關的內容。
        • 新聞和時事:與重要事件、政治新聞和社會問題相關的內容。
        • 安全信息:產品安全、食品安全、公共衛生和應急準備內容。
         
        最大的問題:E-E-A-T會影響SEO嗎?
        百萬美元的問題 - E-E-A-T以任何方式提高了你的谷歌排名嗎?答案是否定的;它不是谷歌排名因素,不會直接影響您的SEO。
         
        根據定義,排名因素是Google算法用來確定網頁或網站的相關性,權威性和實用性的客觀而有形的信號。
         
        提高 Google 排名的一些因素包括反向鏈接的數量和質量、相關關鍵字的使用、網站的加載速度和移動友好性以及內容的用戶參與度和點擊率。
         
        另一方面,經驗、專業知識、權威性和可信度是主觀的人類概念,不容易量化或衡量。這就是為什么谷歌依靠質量評估者來提供反饋,說明他們的算法更新是否準確測量了與E-E-A-T對齊的客觀信號。
         
        但是,這并不意味著您應該在SEO工作中忽略E-E-A-T。該框架可以作為提供高質量,信息豐富和值得信賴的內容的基線,這是SEO內容寫作服務的主要目標之一。
         
        如果您的網站未能展示經驗、專業知識、權威性和可信度,Google 可能會優先考慮競爭對手的內容,從而導致潛在客戶選擇他們的產品而不是您的產品。
         
        通過瞄準高 E-E-A-T 水平,您可以提高公司的在線聲譽,吸引更多訪問者并推動轉化和收入。
         
        換句話說,E-E-A-T 可以幫助您建立可持續且持久的 SEO 策略,使您的受眾和業務都受益。
         
        E-E-A-T 與 SEO 排名因素之間的聯系
        谷歌可以將E-A-T信號與外部因素(如反向鏈接和第三方提及)相關聯。方法如下:
         
        1. 反向鏈接和提及
        深思熟慮地放置來自與您的利基相關的高權威域的反向鏈接對于實現有效的 SEO 策略至關重要。反向鏈接證明了您網站的可信度和專業知識,Google 使用它們來確定您的主題權威。
         
        2. 高價值反向鏈接
        反向鏈接向搜索引擎發出信號,表明其他網站信任并重視您的內容。但并非所有反向鏈接都是平等的。
         
        谷歌使用復雜的算法來區分高質量和低質量的鏈接。它評估鏈接到“種子站點”的鏈接的接近程度,這些站點是爬蟲啟動的頁面。如果足夠多樣化,種子網站可以幫助確保更完整和多樣化的搜索結果。
         
        在SEO的背景下,更接近這些種子頁面的鏈接被認為更有價值,并影響網站的排名。
         
        3. 其他因素
        與 E-E-A-T 內容指南相關的其他信號包括:
         
        • 正面評價:滿意客戶的反饋和評價平臺上的正面評價是信任和可信度的指標。
        • 聲譽:網站的聲譽是根據作者的專業知識、網站的歷史及其提供準確可靠信息的記錄等因素進行評估的。
        • 論壇提及:在信譽良好的論壇中提及和討論網站或品牌可以展示該網站在特定主題上的權威性和專業知識。
         
        向谷歌證明您網站的 E-E-A-T 的六個 SEO 技巧
        谷歌最近對其搜索質量評分者內容指南和核心算法的更新強調了經驗、專業知識、權威和可信度在確定搜索引擎排名方面的重要性。
         
        查看這些提示,以提高您的 E-E-A-T 評級,并提高您在搜索排名中超越競爭對手的機會。
         
        1. 審核您的內容
        旨在提供以人為本的內容,專注于提供有用的答案并讓讀者感到滿意。正如我們之前提到的,谷歌最近發布了一個有用的內容更新,以確保內容是原創的,對用戶有益,并且由人編寫,為人服務。
         
        執行例行內容審核,以確保其保持價值并符合 E-E-A-T 的標準。過時的信息可能會破壞以前有效內容的有用性。
         
        您可以根據 Google 評估內容質量的標準來檢查您的內容,您可以在此處找到該標準。
         
        2. 包括作者信息
        谷歌重視由可靠的信息來源撰寫的內容。通過創建“關于我們”頁面來介紹您的團隊或突出特定作者的個人作者頁面,從而建立合法性。
         
        作者簡介尤其重要,因為它們通過展示作者的資歷和過去的工作來幫助建立透明度和 E-E-A-T。
         
        您還可以通過為您的利基市場中的相關權威網站撰寫客座帖子來展示作者的專業知識。此外,聘請 SEO 專家或 SEO 內容作家來策劃內容可確保質量的一致性。
         
        為避免錯誤信息,請讓主題專家審核您的內容。
         
        3. 使用可靠的來源
        通過使用您所在領域專家的官方資源、研究、研究論文和博客來建立可信度。
         
        鏈接到可信來源,例如學術數據庫、新聞出版物以及已建立的專家和機構網站。
         
        這對于YMYL內容尤其重要,因為信息質量會影響用戶的財務,醫療或法律福祉。
         
        4. 培養良好的品牌聲譽
        保持積極的品牌形象對于Google E-E-A-T至關重要,因為它會影響您的內容和網站的整體可信度。要實現這一目標,聲譽管理是關鍵。
         
        通過積極監控負面評論或媒體來管理您的在線聲譽。如果您遇到負面內容,請及時專業地做出回應以解決問題。
         
        請記住,您的品牌聲譽不僅僅是您的網站。它包括社交媒體資料、評論網站和您的品牌所在的任何其他平臺。
         
        5. 利用用戶生成的內容
        用戶生成內容 (UGC) 是與受眾建立信任和建立品牌忠誠度的寶貴資源。事實上,79% 的在線購物者表示 UGC 對購買決策有很大影響(今日社交媒體,2021 年)。
         
        消費者或網站用戶創建此類內容,而不是品牌本身。
         
        通過利用UGC,您可以利用社會證明的力量。當潛在客戶看到真實的人使用并享受您的產品或服務時,他們更有可能信任您的品牌并與之互動。
         
        某些形式的 UGC 包括圖片、視頻推薦、產品評論、YouTube 視頻和博客文章。
         
        您可以通過舉辦競賽、提供分享內容的獎勵或要求他們與您的品牌分享體驗來鼓勵您的客戶創建 UGC。
         
        6. 獲得高質量的反向鏈接
        2016年,谷歌合作伙伴開發經理安德烈·利帕采夫(Andrey Lipattsev)證實,反向鏈接是谷歌最強大的排名因素之一。
         
        這意味著您的網站擁有的高質量反向鏈接越多,您在 Google SERPS 上排名更高的機會就越大。
         
        高質量的反向鏈接來自您所在行業的其他權威網站,它們向 Google 發出信號,表明您的網站也是一個值得信賴的信息來源。
         
        但是,重要的是要注意,并非所有反向鏈接都是平等的。Google 在評估反向鏈接時會考慮鏈接網站的相關性、鏈接中使用的錨文本以及鏈接網頁的整體質量。
         
        以下是一些建立權威反向鏈接的方法:
         
        •創建可鏈接的內容資產。(例如,有用的信息圖表或視頻指南)
        • 在社交媒體上分享視覺效果或引人注目的數據。(并始終在這些帖子中包含指向您的文章的鏈接)
        •發布人們可能想要引用和鏈接的原創研究。
        • 為您的利基主題創建有用的操作指南。
        • 聯系其他出版物,看看他們是否有興趣鏈接到您的文章。
         
        通過茁壯成長提高您網站的 E-E-A-T 分數
        強大的 E-E-A-T 分數對于您的網站在當今競爭激烈的數字環境中取得成功至關重要。按照本指南中概述的提示,您可以開始采取措施來提高網站的排名。
         
        總而言之,以下是您可以實現這一目標的方法:
         
        •制作反映經驗、專業知識、權威性和可信度以及 Google 有用內容更新的高質量內容。
        • 優化您的網站結構和功能,以提供出色的用戶體驗。
        • 管理您的在線聲譽并培養積極的品牌形象。
        • 鼓勵用戶生成的內容并將其用作信任信號。
        •建立權威的反向鏈接,以建立與搜索引擎的信譽和信任。
         
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